L’idea è semplice e si rifà un po’ al concetto del ‘regalo sospeso’: un piccolo aiuto per chi ne ha più bisogno nel periodo delle feste. La realizzazione però è più originale: l’iniziativa si chiama Bee Happy, la organizza la boutique Bianchini di via Bastione a Massa e trae il nome dalla parole inglese per ape che è "diventata il simbolo della nostra volontà di rinnovamento – spiegano –, una strategia basata sulla ricerca di sostenibilità ambientale, di qualità della produzione e di spirito di comunione". La Cooperativa l’Abbraccio ha dato la sua disponibilità a raccogliere i doni che verranno lasciati da chi lo desidera alla base dell’albero allestito in una delle vetrine principali e a recapitarli al termine della raccolta, il 6 gennaio, alle circa 50 famiglie bisognose di cui si occupa e che sono distribuite nel territorio della provincia apuana.
Come si partecipa? Basta entrare in negozio e chiedere uno dei ‘tag’ appesi all’albero, in pratica un cartoncino raffigurante un’ape, scegliendo così un articolo o più tra quelli della lista del cartoncino. Dopo l’acquisto si torna in negozio per depositare il dono acquistato alla base dell’albero: "Speriamo possa diventare cosi un operoso alveare di solidarietà e una metafora del commercio. Bianchini, come risaputo, non vende articoli per bambino che possano essere regalati in questo periodo dell’anno, ma riteniamo che questa sia un’ottima opportunità per continuare la nostra politica di radicamento al territorio massese". Altri commercianti che hanno aderito all’iniziativa e la stanno sostenendo attraverso i loro social: si tratta di Golden Art e il Cavallino a Dondolo in piazza Bertagnini, e il negozio di articoli per bambino Vanity Star in via Angelini, che si sono impegnati ad offrire un 20% di sconto su tutta la merce venduta per questa iniziativa.