Conoscere e amare la lingua italiana, andando al supermercato

Firenze, 1 luglio 2015 - Conoscere la lingua italiana, andando al supermercato. L'Accademia della Crusca sarà in vendita nei punti vendita di Coop, per far amare la nostra lingua. È la nuova operazione di marketing culturale progettata da Unicoop. L'obiettivo è quello di affiancare la celebre istituzione della Crusca, in forti difficoltà economiche, e nel contempo offrire ai propri clienti prestigiosi appuntamenti culturali.

Da settembre partiranno incontri con i linguisti, maxicruciverba e tanti piccoli eventi legati alla lingua italiana, oltre a una serie di visite guidate per i soci Coop alla villa medicea di Castello, sede dell'Accademia. A differenza di quel che Unicoop ha fatto con il crowdfunding per il recupero del Battistero, finanziato appunto dai cittadini, questa volta sarà direttamente Unicoop a devolvere alla Crusca una cifra calcolata in base al valore aggiunto portato al marchio Coop dalla collaborazione con l'Accademia della Crusca.